miércoles, 17 de noviembre de 2010

¿Qué NO ES la señalética?

ACLARACIÓN: este artículo es solamente un fragmento, en algunos y muchos casos incompleto de un texto/ensayo más extenso y no debe tomarse como conclusivo y/o definitivo. Ya que es un boceto del mismo y su fin es el análisis y discusión del mismo.

En la búsqueda de los límites y la definición de un concepto. Estos pueden fijarse con mayor precisión y claridad mostrando las cuestiones que “contiene” pero también las que están más allá de los conceptos que involucra. Es decir, sabiendo lo que rodea a la misma pero no se incluye le da unos límites más definidos y menos difusos. Con la señalética y en especial con el diseño/comunicación, es muy difícil establecer límites precisos. Pero lo intentaremos para observar como toma forma el concepto de señalética…

1) La señalética No es soporte de marcas comerciales

No muestra figuraciones representativas de un isologotipo o marca, sino que intenta mostrar síntesis de actividades mediante una codificación formal y tipográficaEn algunos casos se puede observar la utilización de la señalética conjuntamente con el isologotipo o marca de la empresa o institución. Esto no es del todo recomendable ya que atomiza la interpretación, si uno está dentro de un ambiente o área de una organización hay muchos otras oportunidades para mostrar correctamente la marca.

2) La señalética No es sofisticada y compleja. No pretende reproducir la realidad

Dentro de las cuestiones más difíciles de lograr está la simpleza y limpieza de las formas. La señalética no es una reproducción fiel sino una síntesis y una interpretación de una acción o actividad.Una síntesis visual entendida como la menor forma capaz de expresar una situación, acción y/o mensaje. La señalética no pretende reproducir la realidad, pretende significarla.

3) La señalética No supone que su interpretante tiene un vasto conocimiento de los códigos

Código lingüístico y gráfico deben ser lo más primitivo, universales y transculturales posibles, evitando en todo momento involucrar códigos que en la traslación/decodificación puedan ser interpretación en un sentido no buscado (digo sentido no-buscado en vez de “mala interpretación” porque en estos casos no hay interpretaciones malas, sino diferentes sistemas de códigos utilizados). Lo más grave es que no haya interpretación alguna, lo que significa la completa inteligibilidad del mensaje (sea icónico o lingüístico)

4) La señalética No utiliza complejas combinaciones de colores o tonos

El soporte y el signo deben estar dispuestos con el mayor contraste posible. Además, el signo debe ser apreciable y comprensible desde una distancia apreciable. Entiéndase que debe decodificarse con poco esfuerzo intelectual y que a veces en movimiento, dando lugar a pocos instantes de disponibilidad.

5) La señalética NO emite varios mensajes a la vez

Pueden ser síntesis complejas que involucren a varios objetos (o persona + objeto) pero se la dispone con coherencia y unidad, combinándolas para expresar un solo mensaje

6) La señalética NO publicita, sino que informa y da servicio

Este es un punto que a veces se mezcla con el desarrollo de un programa de señalética. Y es cuando queremos establecer en la misma la serie de locales comerciales, comercios y otras actividades con fines comerciales en un área, al mismo nivel que otras situaciones: como podrían ser salas y áreas de tránsito. En algunos casos el criterio indica la comunicación de estas áreas pero no deben ser dispuestas de manera de ser más importantes o notables que otras. Se debe comunicar el tipo de servicio disponible y no el nombre del local u otro detalle. Podemos estar en un área donde haya un hotel 5 estrellas famoso o un gran restaurante, pero solamente necesitamos una H o un tenedor y un cuchillo para significarlas…

Pequeño Ejemplo


Estas fotografías corresponden a la señalética del aeropuerto internacional de Ezeiza (Argentina), donde se pueden observar la utilización de la misma en dos lugares dintintos, con muy pocos cambios en la información. Hacen falta FLECHAS que indiquen hacia qué dirección encontramos los servicios que nos indica. Por el momento sólo sabemos que están disponibles, búsquen por su cuenta…

Fuente: CHGBLOG

martes, 13 de julio de 2010

Como crear un buen cartel

Los carteles son una gran manera de aprender en el mundo del diseño gráfico así como de darse a conocer en un sector muy competitivo. Ganar el concurso de un cartel significa que tu técnica mejora día a día y que sabés comunicar. Acá van algunas pautas para crear un gran cartel.

El cartel no es un libro, no trata de explicar o desarrollar un tema, pretende más bien crear un impacto emotivo que reviva o instale ideas.

Un buen cartel debe ser llamativo, legible a primera vista, que su mensaje se grabe en la memoria y sobre todo debe comunicar. Las funciones del cartel pueden ser varias: anunciar algo, crear ambiente en un lugar, evocar una idea o sentimiento, etc.

Para llegar a crear un buen cartel debemos tener en cuenta algunas de las cosas que enumeramos:

- Precisar lo que se pretende lograr.

- Si se trata de un cartel informativo predominará el texto sobre la imagen.

- Si se trata de un cartel formativo predominará la imagen que será reforzada con un texto corto.

- Habrá que decidirse por una sola idea, no diluyéndose en varios conceptos.

- En ocasiones lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad.

- Tener en cuenta a quién va dirigido.

- Un cartel que no es comprendido en un par de segundos no es un buen cartel.

- Crear la forma adecuada de expresar el mensaje. El cartel es comunicación visual.

- Si optamos por las imágenes (fotos o recortes de revistas, dibujos, fotos y dibujo juntos) no debemos recargar el cartel y deben ser significativas.

- Si, por lo contrario, decidimos usar textos debemos realizar una composición clara, precisa, concisa, bien expresiva y original, que sea fácil de entender y retener.

- Otro factor a tener en cuenta es el formato del cartel: debe verse a distancia. El formato estándar es de 70x100 cm. ó 50X70 cm. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.

- El uso del Color: elemento primordial para llamar la atención. Colores "fríos" o "calientes". El contraste es otro factor importante para captar la atención. Contrastes máximos: negro sobre blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco, blanco sobre negro, azul sobre blanco, negro sobre rojo...

- Las tipografías que utilicemos (tipo, tamaño etc.) deben ser legibles

- Proporción del cartel: debe haber un equilibrio entre la imagen, letra y espacios en blanco.

- La disposición: tener en cuenta la lógica de la comprensión del cartel ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Los elementos dispersos dispersan la atención.

Hay un detalle, quizá el más importante, que es especial. Ese detalle que no se ha nombrado en los puntos anteriores es la creatividad. Sin creatividad y originalidad no existe un buen cartel.